Każdy kto chce rozwijać swój biznes powinien dowiedzieć się, jak promować swoją markę. Dlaczego to takie ważne? Poniżej przedstawiamy w telegraficznym skrócie 4 sposoby na zbudowanie w mediach odpowiedniego wizerunku.
Dobre relacje z mediami to klucz do sukcesu. Każda firma, nawet najmniejsza może współpracować z dziennikarzami, jednak powinna się wcześniej dobrze do tego przygotować.
Spis treści:
1. Strategia to podstawa
Przed rozpoczęciem działań najważniejsze jest to, żeby przygotować solidny plan, który będzie określał, do kogo, co i w jaki sposób chcemy komunikować. Dodatkowo, aby rozpocząć realizację strategii należy określić cele oraz budżet, bez którego nie da się skutecznie prowadzić działań PR. Kolejnym krokiem jest przygotowanie person – grup docelowych, do których będziemy komunikować. Dalszy etap to stworzenie bazy mediów odpowiadających naszym odbiorcom. Nie musi być to ogromna liczba, ponieważ ważniejsze jest to, żeby media trafiały i były dopasowane do grup docelowych.
2. Zaintryguj innych
Aby dziennikarz postanowił napisać o Twojej marce musisz wzbudzić u niego zainteresowanie. Zdobyłeś prestiżową nagrodę? Organizujesz konferencję lub bierzesz udział w ciekawych targach? Opisz to. Wykorzystuj to, co dzieje się w firmie i przedstaw w atrakcyjny sposób. Warto także dodać wypowiedź eksperta oraz materiały, które media chętnie zaprezentują: zdjęcia, filmy, raporty. Aktywnie korzystaj z mediów społecznościowych, bo to często dzięki nim można zostać zauważonym.
3. Wysyłka do mediów
To jedna z ważniejszych kwestii, od której może zależeć Twój sukces. Dziennie dziennikarze dostają po kilkadziesiąt wiadomości, dlatego Twój mail musi być wyjątkowy. Tutaj wszystko ma ogromne znaczenie. Przede wszystkim skoncentruj się na chwytliwym i wzbudzającym ciekawość temacie. Unikaj błędów i zbyt dużej ilości emotikon, które zdecydowanie obniżą Twoje szanse na publikację materiału. Zwróć również uwagę na rozmiar załącznika, by zbytnio nie obciążać skrzynki pocztowej.
4. Postaw na oryginalność
To najważniejsza zasada. W całej strategii wizerunkowej chodzi o to, aby zostać zauważonym i jak najlepiej promować markę. Trzeba uzbroić się w cierpliwość i eksperymentować, ponieważ odmowa nie zawsze oznacza koniec współpracy. Przygotuj specjalny event online dla mediów, konferencję prasową lub kreatywną wysyłkę firmowych gadżetów i daj się im poznać. Dostosowanie komunikatu do odpowiedniego medium i personalizacja zwiększy Twoje szanse na to, że dziennikarze zainteresują się Twoją marką.
