PR dla branży wnętrzarskiej. Dlaczego warto?

Każdy z nas marzy o tym, by urządzić swoje mieszkanie w wybranym, ulubionym stylu. Czasem jednak ciężko jest się zdecydować, gdyż propozycji jest zbyt wiele. W głowie zaczyna pojawiać się wiele pytań: na co zwrócić uwagę, jaki materiał jest najtrwalszy, czy mogę połączyć różne style? Z badań na temat decyzji zakupowych konsumentów wyraźnie wynika, że opinia na temat marki jest jednym z kluczowych czynników podczas wyboru. Czy zatem firmy z branży budowlano-wnętrzarskiej potrzebują PR-u? 

Z tekstu dowiesz się:

• na czym polega PR dla branży wnętrzarskiej?

• czy warto z niego korzystać?

• jak prowadzić skuteczną komunikację?

• z jakich kanałów komunikacji korzystać?

• o najnowszych trendach na rynku

1. Rola eksperta w branży budowlano-wnętrzarskiej

Wybór marki, a także ogromna konkurencja na rynku sprawia, że klient podczas wyboru materiałów do aranżacji przestrzeni czuje się zagubiony, a co za tym idzie – ciężko mu podjąć decyzję. Tutaj z pomocą przychodzą eksperci, którzy potrafią skutecznie doradzić i odnaleźć się w świecie wnętrz. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na czym polega PR, sprawdź nasz wcześniejszy wpis. Obecność marki w świadomości konsumentów to kluczowe zadanie, na którym powinien skupiać się PR w branży wnętrzarskiej. Zdobycie zaufania to kwestia przetrwania, gdyż bez niego nigdy nie dotrzemy do szerokiego grona odbiorców. 

W gąszczu informacji rolę eksperta (lub inaczej przewodnika) powinien pełnić dział marketingu oraz PR-u. To dzięki ich działaniom masz szansę na zaistnienie na rynku. Nawet jeśli Twoje usługi lub produkty są całkowicie unikatowe, innowacyjne, solidne i w odpowiedniej cenie to bez sprawnie przygotowanej strategii komunikacyjnej nie będziesz w stanie przebić się przez morze konkurencji i dotrzeć do swojego wymarzonego klienta. Na co należy zwrócić uwagę, prowadząc PR w branży budowlano-wnętrzarskiej? <Jeśli szukasz wskazówek odnośnie PR dla samej branży budowlanej to zapraszamy do osobnego wpisu>.

2. Postaw na content marketing w branży wnętrzarskiej 

Rozwój nowoczesnej technologii w tym internetu spowodował, że spora część działań PR przeniosła się do sieci i to na tym aspekcie właśnie się skupimy. Sposób komunikacji marki z klientem przeszedł całkowitą rewolucję, co otworzyło zupełnie nowe możliwości. Podstawą, od której powinno się zacząć jest przygotowanie wartościowego, oryginalnego contentu. Dzięki niemu możesz przede wszystkim zadbać o dobre pozycjonowanie się Twoich treści, co przełoży się na większą widoczność w internecie. Content marketing sprawdza się w każdej branży. Bez niego ciężko będzie pójść dalej, dlatego czasem zanim ruszysz z promocją, warto wcześniej przygotować sporą część materiałów. Tutaj, obok samego content marketingu rozumianego jako treści tekstowe, niezwykle ważne są wszelkiego rodzaju grafiki, wizualizacje projektów. Bez tego będziesz jak krawcowa, która nie ma maszyny do szycia. Nic ciekawego nie zrobisz, nie przyciągniesz uwagi konsumentów samym opisem, bo tu kluczową rolę odgrywa obraz. 

Nawet najmniejsza firma, która zadba o odpowiednio przygotowane materiały graficzne oraz content ma szansę w stosunkowo niedługim czasie prześcignąć nawet tych największych i najbardziej znanych. Takim przykładem był jeden z naszych klientów, firma Minka, która zajmowała się produkcją ekologicznych dekoracji do wnętrz, głównie tapet. Ta młoda marka dopiero zaczynała swoją biznesową przygodę, dlatego podczas planowania działań PR skoncentriwaliśmy się na tworzeniu oraz gromadzeniu treści, które byłyby atrakcyjne dla dziennikarzy, a co za tym idzie – potencjalnych klientów. Zastosowaliśmy kreatywne wysyłki do mediów oraz pakiety, które odpowiadały na potrzeby konkretnych mediów. Sprawiło to, że nawet po zakończeniu współpracy wielu dziennikarzy kontaktowało się z nami z prośbą o tak ciekawe i oryginalne materiały. 

Przykłady naszych publikacji

3. Sprawna komunikacja i kontakt z mediami

Dobre działania public relations to takie, które są zdywersyfikowane. Jedną z kluczowych kwestii podczas budowania świadomości marki jest nawiązanie dobrych i trwałych relacji z dziennikarzami oraz influencerami. Osoby te w sposób naturalny wciąż są odpowiedzialne za kształtowanie opinii i mody. Jeśli w umiejętny sposób odpowiesz na ich potrzeby, dostarczając im tego, co będzie dla nich atrakcyjne, to możesz być pewny, że Twój produkt zostanie przez nich zauważony. To bardzo ważna część budowania wizerunku firmy. Należy pamiętać, że media to nasz naturalny kompan, który jest zwykle jest bardzo otwarty na współpracę.

Do tradycyjnych sposobów komunikacji z mediami zaliczamy wysyłkę informacji prasowych i choć niektórym może wydawać się, że nie ma to już obecnie większego sensu, to nadal jest ona świetną metodą, by dać się poznać. Nie ma tutaj żadnych ograniczeń, a wszystko zależy od Twojej kreatywności, jednak takie działania najlepiej powierzyć specjalistom np. profesjonalnej agencji. Dzięki temu możesz być pewny, że opracowane artykuły poradnikowe, wypowiedzi eksperckie oraz inne materiały, promujące produkty firmy będą spełniały wymogi SEO oraz oczekiwania klientów. Wiedział o tym dobrze jeden z naszych klientów, producent drzwi

INTERDOOR, dla którego przygotowaliśmy ponad 1480 publikacji. W głównej mierze skupiliśmy się na dotarciu do internautów, jednak nie zapomnieliśmy też o magazynach drukowanych, które w tej branży wciąż mają duże znaczenie.

4. Gdzie warto się pojawić

Nie ulega wątpliwości, że teraz obecność w internecie jest niepodważalną koniecznością. Skoro już wiesz, że musisz się tam pojawić, to od czego zacząć? Na początek warto pomyśleć o stronie internetowej, na której będzie znajdował się na bieżąco aktualizowany blog firmowy. Własna strona jest zatem współczesną wizytówką. Dodatkowo, szczególnie dla branży wnętrzarskiej, należy rozważyć założenie kont w social mediach. Tutaj szczególnie polecamy: Facebook, Instagram, Pinterest, Youtube, Tik Tok. Wciąż wiele firm podchodzi z dystansem do nowych komunikatorów, tracąc w ten sposób sporą grupę odbiorców. Pamiętaj: social media to kanał do darmowej promocji marek.

PR dla branży wnętrzarskiej jest niezwykle szeroki, dlatego nie należy się ograniczać. Im więcej ciekawych przedsięwzięć wymyślisz, tym masz większą szansę na pozyskanie lojalnego klienta. Dobrym przykładem firmy, która nieustannie zaskakuje, a także potrafi świetnie wyczuć potrzeby i oczekiwania swoich odbiorców jest sklep meblowy Ikea.

Sam zobacz ich kampanie reklamowe:

lub

5. Być zawsze na bieżąco

Na sam koniec zostawiamy garść nowości, która może pomóc Wam w planowaniu działań public relations. Zaczynamy od:

• video marketing + live marketingu – to jedna z form kreatywnego zaprezentowania swoich usług lub produktów wnętrzarskich, która sprawdza świetnie się nawet w czasach pandemii. Niski koszt produkcji oraz dotarcie do szerokiego grona odbiorców to połączenie idealne.
• influencer marketing – nawiązanie współpracy z osobami rozpoznawalnymi w internecie. Tutaj warto zwrócić uwagę, czym ta osoba konkretnie się zajmuje, kim są jej fani i czy są aktywni. Znalezienie odpowiedniego ambasadora firmy wśród swoich klientów to połowa sukcesu.
• event marketing w wersji online – bardzo ważne dla branży wnętrzarskiej są targi i spotkania. Nawet podczas obecnej sytuacji warto zadbać o to, by pojawiać się na takich wydarzeniach. Buduje to Twoją renomę oraz daje możliwość nawiązywania nowych kontaktów.

Dorota LET PR

Test